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瑜伽喇星空体育叭裤火了
星空体育·(中国)官方网站从Celine、Louis Vuitton、Balenciaga等各大奢牌秀场,到刘雯、钟楚曦、虞书欣等明星博主穿搭,近几年都甩起了喇叭裤腿。
在小红书平台,截至发稿,#喇叭裤#词条浏览量达9.4亿次。按热度排序,你会发现瑜伽喇叭裤是这次喇叭裤回潮中的C位。
在时尚风向标Lyst今年二季度榜单上,类似于瑜伽喇叭裤的弹力棉喇叭裤跻身热门单品TOP 10榜单第六名。
lululemon的喇叭裤也成为社交网络爆款,截至9月3日,Groove NuluTM超高腰喇叭裤仅天猫旗舰店销量突破3万+件,位列天猫健身裤V榜TOP 2。
“买瑜伽喇叭裤是为了健身,相比全贴体式,喇叭版型更修饰我的腿型与身材”,健身爱好者原小曦告诉有意思报告。
运动背心、棒球帽,再趿一双勃肯鞋,走出健身房,瑜伽喇叭裤又拿捏时髦运动风,穿出“有钱大小姐做完普拉提走在上街”的chill感星空体育。
从撸铁到地铁,版型简约、体感舒适的瑜伽喇叭裤,配上一件宽松衬衫,又成全了打工人的职场松弛穿搭,“舒服到想一周穿八天”。
因其百搭,瑜伽喇叭裤也成为不少网友的“上学搭子”,“随便薅一件就能上早八”。
靠着“能把家都装进去”的包容度、“毫无训练痕迹也能显瘦”的修身感和“搭配什么都出片儿”的百搭属性,瑜伽喇叭裤成功混入都市时髦女性的日常生活星空体育,在小红书平台,相关笔记达76万+篇。
最先“爆”的是lululemon的Groove NuluTM喇叭裤,在小红书上“Groove”词条有1800多万次浏览量。在淘宝、京东等电商平台,热门色号尺码经常处于缺货状态。
图源:京东lululemon官方旗舰店(左)、天猫lululemon官方旗舰店(右)
“跟lululemon只差一个logo”,运动品牌迪卡侬的瑜伽喇叭裤,被不少网友评为“lululemon平替”,跻身淘宝迪卡侬旗舰店健身裤收藏TOP3;Keep的瑜伽喇叭裤也成了网友们的时尚好物,淘宝热销3万+。
在轻量化户外领域,蕉下趁热打铁,去年就推出了防晒微喇瑜伽裤,单款在淘宝销量也超3万。
连定位大众的优衣库也在今年秋季推出了AIRism瑜伽喇叭裤。官方示范穿搭从健身服、衬衣、卫衣到羽绒服,瑜伽喇叭裤成秋冬衣橱里的“万金油”。
除大品牌外星空体育,一些小品牌也蹭到了“喇叭风”。截至8月28日,有米云数据显示,近30天抖音电商瑜伽裤类目商品榜中,新增销售额第一的商品是瑜伽喇叭裤;瑜伽喇叭裤类目商品榜中,排名第一的商品“科途瑜伽喇叭裤”,新增销售额近百万。
对于瑜伽喇叭裤的流行,时尚行业专家张培英表示,与传统瑜伽裤使用场景较单一相比,瑜伽喇叭裤是运动、休闲、时尚等多场景融合的产物,因而各品牌紧跟时尚潮流布局瑜伽喇叭裤赛道,不失为明智之举。
Keep也证实了这一点。Keep服饰产品负责人黄庆告诉有意思报告,Keep推出瑜伽喇叭裤是响应用户“一衣多场景”的诉求。传统瑜伽裤通常分为紧身裤和阔腿裤,前者因身材顾虑较少被外穿,后者对运动而言则过于宽松。“喇叭裤兼具舒适与时尚,既能作为运动装备,也能够适应日常多场景着装。”
尽管各大品牌瑜伽喇叭裤“神裤”频出,但就市场反馈来看,“受害者联盟”也不小。
先看瑜伽喇叭裤的版型。瑜伽喇叭裤在大腿和腰部区域仍保留贴体式设计,可以说是卖点也是痛点。
对腰腿比例不错的消费者,确实是更显凹凸有致。而对腰不够细或大腿肉多的苹果型身材、H型身材和梨型身材消费者,“身材特点”一览无余。有网友表示,“胯大腰粗穿上能cos牛蛙”。
因此,有网友总结出瑜伽喇叭裤“神裤”穿搭秘诀——“用长上衣盖住和大腿,才能显瘦”。
就连相关品牌方,在商品界面强调的也是“隐藏小腿粗”“遮住小腿肉”,而对瑜伽喇叭裤“修饰大腿”的作用只字不提。
因为贴合到能一眼看出腰在哪,对于个子较高或是腿长比例合适的人,穿上瑜伽喇叭裤后如同叠加一层buff。但对于个子不高、腰长腿短、大腿肉多的人,穿上瑜伽喇叭裤则成了“特大型灾难现场”。
此外,瑜伽喇叭裤“腿长不够鞋底来凑”的超长裤腿,在平底鞋大行其道的今天也不吃香。映射到品牌,lululemon为瑜伽喇叭裤免费改裤长的业务,在社交网络上受到关注。
事实上,自瑜伽裤推出以来,因其过于凸显身材而引发的争议一直存在,瑜伽喇叭裤也不例外。但在业内看来,瑜伽喇叭裤所面临的争议尚在合理范围。
“个人审美具有主观性,身材、体型等客观条件也不同,产生争议很正常”,张培英表示,“就市场而言,争议能为行业带来流量和热度,品牌有争议也才会有创新进步,这算好事”。
Keep服饰产品负责人黄庆也认为,“用户的痛点是品牌的机会,如果我们能解决好用户的问题,就能找到品牌突围的锚点”。
瑜伽喇叭裤流行的背后,是瑜伽品类已成传统运动品牌的“必争之地”,但瑜伽服赛道早就是红海一片,因此,创新版型设计,丰富产品功能,成品牌在瑜伽赛道的发力点。
如今的瑜伽服市场玩家众多,既有lululemon这样的传统品牌赚得盆满钵满,也有暴走的萝莉、粒子狂热等走性价比路线的新兴国产品牌。近年来,运动品牌也开始纷纷布局瑜伽业务,如安踏去年收购了国产瑜伽品牌Maia Active,耐克、斯凯奇今年也都上线了全新瑜伽系列;同时,在非运动领域,优衣库、蕉内、内外、维多利亚的秘密、ubras等也盯上瑜伽这块“肥肉”。
瑜伽服市场持续火热也为中小品牌带来机会,在某拼团平台,白牌瑜伽裤单品链接最高销量达200万+件。
各大品牌在瑜伽赛道卷生卷死,除了版型,还在面料、产品细节等方面发力。黄庆告诉有意思报告,Keep设计第一款瑜伽喇叭裤时,主要是在面料和版型上做功夫。获得成功后,又关注到产品细节设计,结合流行点推出带侧口袋、裤脚前中开叉、螺纹面料等新款式。
映射到市场,瑜伽裤品类一直在更新迭代。天猫高腰健身裤热销榜中,截至9月3日数据,主打“遮胯显瘦,梨形救星”的Keep假两件瑜伽裤,已霸榜前三6周,单品销量7万+。
在小红书上,迪卡侬售价59.9元的“直筒瑜伽裤”,也被推为“神裤”,相关爆款笔记有过万点赞量,在淘宝,单品链接销量4万+。
自2020年“千元瑜伽裤成中产标配”,瑜伽裤已经火了5年,对于这股风还会持续多久,业内专家持乐观态度。
张培英表示,“瑜伽服饰由专业运动延伸至时尚、休闲、生活领域,未来将被更多消费者认知、接受。更多的人、更多的品牌介入,对行业而言是有利的。”
黄庆也认为,随着用户对健康生活方式的重视,“跨场景”是未来的发展趋势,这种趋势会给瑜伽服带来更广大的市场机会。